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澳门银河app:实时竞价对于手游和 App 意味着什么?

作者:澳门银河app 发布时间:2019-02-23

在本日的这篇文章中,Fyber 的北美需求副总裁 Ross Barsasch 为我们理会措施化在应用内告白中的收益方法。

节制权:SSP(供给方平台)和告白买卖营业平台内的器材应承开拓者通过引入自动化营业模式(如底价,投放布置和黑名单),来实现对资源节制。

按照应用说明和应用数据公司 App Annie 的数据表现,应用内告白的局限将在 2021 年翻三番,从 2016 年的 720 亿美元增至 2010 亿美元。对付很多移动应用措施和游戏来说,这意味着他们必要提供新的需求范例来抢掠受众。

相反,对付纸质前言来说,版面上的告白空间是有限的。数字前言就没有这种题目,告白可以安排在好几个位置,这让数字告白看起来有着无穷潜力。

当用户进入 app 内的告白页的时辰,及时竞价的告白就会被触发。供给方平台向告白买卖营业平台(竞价产生场合)发送告白哀求。告白哀求包罗:生齿统计数据、地理位置、赏识器汗青记录和其他数据,在这之后,告白买卖营业平台将告白哀求和这些信息一并发送到及时竞价的需求方(即告白主和品牌方)。

全部参加者是怎样接洽在一路的?

为了在果真拍卖中出售告白流量(如 RTB),开拓者必要通过供给方平台(SSP)在告白买卖营业平台上出售告白流量。RTB 告白买卖营业简化了拍卖进程,将交易两边细密地接洽在了一路。

RTB 大大进步了可以或许会见开拓者告白流量的品牌和署理商数目。几年前才崭露锋芒的 RTB,颠末大浪淘沙,现现在已成为了移动应用和手游的计谋转折点。

作为移动端变现计策的一部门,RTB 办理下场限小、服从低和节制难的题目。这种转变让竞争加剧,进而进步了竞标价值,最终进步 eCPM 得到更多收入。

及时竞价就是这样,拍卖产生在一刹时。并且也许比一刹时还要再快点,这一系列的进程仅需 100 毫秒(10分之一秒),仅是眨眼所花时刻的三分之一。

什么是措施化及时竞价?

措施化和 RTB 是一回事吗?

措施化流量购置行使数据和技能,来低落自动化所主导的流量购置和贩卖的决定本钱。在措施化呈现之前,流量的购置和贩卖依赖手动操纵,是一个基于人类决定的体系。在该体系中,买家代表各自的客户,不得不与各个网站的贩卖单线接洽谈讨 CPM 和告白投放位置。任何一个告白营销中的窜改,岂论巨细,澳门银河app,都必要落实到书面文件。

起首,措施化是一种自动化告白购置和贩卖体系。它一方面应承开拓者对告白流量举办售卖,另一方面让告白主通过特定算法来抉择购置的告白流量以及响应的出价。

以是措施化与 RTB 不行同日而语,RTB 是一种运用技能、数据和软件的措施化购置本领。

澳门银河app:及时竞价对付手游和 App 意味着什么?

在这个进程中的参加者都包罗:

供给方平台(SSP):也是一个软件平台,与 DSP 相对应。在线开拓者通过 SSP 来打点、优化和贩卖其告白流量/告白展示。它闪开拓者同时与多个买家(其他告白买卖营业平台、需求方平台和渠道)对接。

对付开拓者来说,用传统的方法售卖数字化流量,凡是会使很大一部门告白位售不出,或是不得不以低于市场的价值出售。

谁参加了新情势的告白购置?

告白买卖营业平台:在网页或 APP 页面加载的几百毫秒内,简化数字化流量购置进程。

RTB 如那里事于移动端应用?

对付告白主来说,通过传统 CPM 方法购置数字化流量,意味着在不思量每次展示对告白主也许发生差异代价的环境下,以预定的价值批量购置展示机遇。

局限化:通过单点集成和措施化拍卖告白流量的方法,将开拓者与数百个告白主链接起来,使前者可以有用地扩大其变现局限。

告白主:告白主代表(如品牌或告白商),通过对接DSP来购置告白展示机遇。

出价最高的告白主得到展示机遇,其告白也在此进程中得以向受众举办展示。同样的进程会一次又一次以毫秒为单元产生。

开拓者:为用户建设以及/可能展示内容的处事商。

除了奋发的打点用度和难以停止的工钱错误,传统流量购置对付买方和卖方都有着倒霉身分。

高服从:RTB 使开拓者可以或许同时打仗到多个买家,与传统购置方法对比,这可以进步开拓者的变现服从,但这也要求开拓者直接与全部的告白主举办相助。

需求方平台(DSP):软件平台,数字化流量买家(包罗告白主、品牌、署理商)通过DSP实现跨平台打仗到告白流量或告白展示的机遇。

正如《措施化改变手游变现的三种方法》(Three Ways Programmatic is Changing Mobile Game Monetization)中写到的:连系利华、宜家这样的环球知名品牌在不久前还都不太乐意在手游中做告白投放。然而,思量到成人天天在手机 app 上长达 2 小时 41 分钟的行使时刻,以及游戏自身为告白主提供的优先级开拓者情形,手游中的告白投放所带来的高程度品牌安详度是基于 UGC(用户缔造内容)的应用所无法做到的。在这种有更多节制权的情形下,告白主也可以更好的处事用户。

尽量 RTB(及时竞价)对付移动行业来说并不算什么奇怪事,但品牌告白主在手游跟 app 的告白投入预算正以惊人的速率生长。

传统流量购置到底那边欠好?

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