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130万参与人次 美团点评X谷歌翻译打造了一

作者:澳门银河app 发布时间:2019-03-29

  “好骑心探索食界“ 活动主要由三个步骤组成。

  第一步,线上引流。这一步骤的主要目的是通过美团、大众点评美团单车三个平台,帮助谷歌翻译找到爱美食爱探索的目标人群——“好奇心食客”。

  一方面,美团点评在各个App中提供了优质的广告位曝光,这些广告位能够实现CPM精准投放,直接为谷歌翻译锁定广告投放的目标人群;另一方面,美团点评在各个App中设计了轻互动的活动环节,吸引用户参与,而这些互动环节带来的福利无不导向之后的线下体验环节。

 

  部分广告位展示

  第二步,骑行到店。这一步骤的主要目的是通过环保骑行的方式,链接线上线下体验闭环。美团打车平台上线了“美食打卡”活动,用户可以通过骑行到店,在指定餐厅消费并解密彩蛋获取奖励。

  第三步,线下体验。这是美团点评沉浸式场景营销的最关键一步。美团点评设计了四层阶梯式玩法,让用户不断在美食场景中提升对谷歌翻译app的产品认知。由达人网红参与的食翻晚宴造势,借力KOL美食圈层影响力引发更多UGC内容分享和种草。在北京和武汉与新元素联合打造的沉浸式主题店给用户带来多层次的有趣体验,“解密好奇彩蛋”互动游戏吸引用户下载谷歌翻译app解密20套秘密菜单。定制的“好奇心”物料覆盖北京、上海、广州、杭州、成都、武汉、西安175家西餐和日料餐厅,吸引用户扫码参与线上活动,体验谷歌翻译app产品,提升了品牌知名度。

  用户体验谷歌翻译app解锁神秘菜单

  在这一案例中,美团点评展示了其全景生活营销的能力。

  其一,Food+沉浸式场景营销。在谷歌翻译APP推广案例中,美团点评找到了展示这一优势的场景:菜品实时翻译。通过品质餐饮场景物料覆盖、秘密菜单、主题店、达人晚宴四大阶梯式体验打造沉浸式场景营销。

  其二,三大平台联动打造引流闭环。美团、大众点评和美团单车这三个平台都与用户的生活息息相关。三大平台的联动能够给用户提供完整的用户体验路径,澳门银河app,从而形成线上线下的引流闭环。

  其三,外卖平台助力提升转换率。在美团外卖的广告投放带来了谷歌翻译




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