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让竞技的归竞技,让娱乐的归娱乐:电竞到底需不需要“流量文化”? | 电竞世界

作者:澳门银河app 发布时间:2019-03-27

2019年3月一个比较普通的下午,几张看上去并不起眼的《时尚芭莎》摄影图流出后,在电子竞技圈里激出了一阵狂潮。原因非常简单,照片上的人物,正是中国LPL职业联赛IG战队射手喻文波,当然,在赛场上,我们一贯称他为“Jackeylove”,广大粉丝则爱称其为“阿水”。

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这当然不是电子竞技和传统娱乐的第一次交汇,自然也不会是最后一次,几乎就在同时,RW战队选手梅鸿辉(ID:ZWuji)与最近热播剧《倚天屠龙记》当中张无忌扮演者曾舜晞在微博上隔空喊话又称为了圈内热门话题。

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虽然每次发生这种事情都能引发不少讨论度,但不可否认的是,电子竞技和娱乐明星的交汇实际上一直在增加,甚至以往只会寻找大牌明星做代言的大公司也找上了电竞选手,例如奔驰、耐克等公司就先后进驻LPL,这不由让很多人开始疑惑,电子竞技,到底是更偏向于体育竞技,还是更偏向于娱乐游戏?

这或许,才是我们现在最需要解决的问题。

2

虽说有不少电竞爱好者对于商业化和娱乐资本的进入非常反感,但实际上,无论从哪个方面来看,作为一个竞技项目,放弃商业化乃至于拒绝娱乐资本的进入都是不可能的事情。

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尤其是大量传统体育项目更是如此,在数十年乃至上百年的发展当中,传统体育项目已经发展出了一套完善、标准的商业化体系,并且在娱乐资本导入和结合上甚至做的更为彻底,仅依靠运动本身赚钱的,反而是少数中的少数。

以刚刚过去的2018年俄罗斯世界杯来看,整个世界杯赛事“本身”的收入甚至还不到10亿美元,以国际足联发布的数据来看,在其61亿美元的收入里,仅有不到8亿美元是来自于门票以及其他赛场上的服务。此外还有超过19亿美元的赞助商投资,超过30亿美元的转播权收入,其中仅美国FOX电视台就付出了超过4亿美元来获得2018年、2022年的世界杯转播权。

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而国际足联高达61亿美元收入的背后,则是俄罗斯对此次赛事高达140亿美元的投入,但俄罗斯同样没有吃亏,按照以往国家的效果来看,俄罗斯此次世界杯后续至少会带来超过300亿美元的相关产业收入和GDP提升,这自然是一笔稳赚不赔的生意。

实际上,赛事本身在整体产业当中占据少数才是常态,澳门银河app下载网站,即使是在体育产业相对较为发达的美国,这个比例也不会超过20%,对于电子竞技来说,保证产业的商业发展,乃至于接受娱乐资本的进入,才是非常正常的。

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即使不会成为助力,至少也不能成为阻力。

3

客观地说,电子竞技在商业化发展上虽然可以借鉴传统体育,但在整体的大方向上,却有极大的差距,甚至是背道而驰的。

传统体育的高门槛性加上选手的选拔、保障机制,让选手和玩家之间鸿沟近乎无穷大,大多数有天赋的选手从小就开始培养,“半路出家”的反而是少数。而当前社会上也有一套运动员的个人文化和身体素质提示机制,虽然不能解决所有问题,但至少让能打出一定成绩的运动员不会有后顾之忧。甚至部分优秀者可以用运动员身份拿到名牌大学或者业内著名公司的录取资格,例如最近被清华大学录取的柯洁就是一例。与他同时上榜的还有超过十五位运动员,虽然相对于整体录取数量不多,但全国也不仅仅只有一个清华大学会免试录取这些优秀运动员们。

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在这种情况下,著名体育选手的选择方向实际上非常多,即可以像邓亚萍、姚明等选手一样走上发展体育产业的道路,也可以和田亮、牛莉等一样走上综艺娱乐的道路。多样的发展模式和保障带来了运动员的数量、质量提升,间接促成了体育产业的大发展,到2017年,体育产业的规模已经高达2.2万亿人民币,在GDP中占比高达2.6%,已经是毫无疑问的支柱性产业了。

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相对的,电子竞技相对较低的门槛,加上还不够完善的机制,让电竞选手和顶尖玩家之间的差距并非天差地别,而职业选手特殊的赛场限制以及保障机制不够完善,也带来了选手选择方向较少的问题。职业选手退役后投入产业内部的是少数,且因为年龄和没有完善保障机制的原因,想进入学校进行再教育,也是难上加难,因此在目前这种大环境下,大多数职业选手的最佳道路似乎就只有一条了。

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