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人民日报时政消息游戏产物创新研究

作者:澳门银河app 发布时间:2019-02-05

摘要:本文梳理并分析了《人民日报》近年来推出的系列新闻游戏产品,对开发时政新闻游戏的必要性和可能性进行了探讨,并发现其在内容生产主体、新闻题材选择、受众角色、叙事方式等方面具有与传统新闻报道和其他新媒体产品不同的特点,同时,这启示未来时政新闻游戏产品的发展要做好内容把关、重视社交媒体、挖掘新闻游戏的价值,并通过发展模块化的新闻游戏生产工具来解决新闻游戏的时效性问题。

关键词:新闻游戏 媒介融合 人民日报

Abstract: The article combs and analyzes a series of news game products launched by People's Daily in recent years,discusses the necessity and possibility of developing current political news games,and finds that the news games are different from traditional news reports and other new media products in the aspects of content producer, theme choice, audience role, narrative mode, etc. Meanwhile, it enlightens the future political news game products. In order to develop news games, we should do a good job of content control, attach importance to social media, tap the value of news games, and solve the timeliness problem of news games by developing modular production tools of news games.

Keywords: News games, Media convergence, People's Daily

互联网等新兴技术的发展为各行各业带来了新的契机,尤其是近年来兴起的大数据和虚拟现实技术的发展,为新闻业与其他行业的融合提供了技术方面的可能。2014年,我国中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒介融合正式被提高到国家顶层设计层面,国家鼓励以技术强化新闻生产、驱动激励媒体转型升级,实现多维度深度融合,着力打造一批有竞争力的新兴主流媒体。

在此背景下,作为国内传统主流媒体的《人民日报》加快了转型的步伐,建构中央厨房,打造融媒体矩阵,在媒体内容的呈现方式上不断推陈出新,新闻游戏就是在该过程中应运而生的一种新的新闻产品,它的出现和推广使《人民日报》成为广大受众口中的“时政新闻爆款产品专业户”。

本文将以《人民日报》近年来创作的系列新闻游戏产品为例,分析新闻游戏产品区别于其他新媒体报道形式的特点,进而探讨媒介融合背景下我国传统主流媒体在创新媒体内容呈现方式方面所做的创新及其带来的启示,对这些新闻游戏产品的时政特点再做一些中宏观层面的阐述。

一、“人民系”时政新闻游戏产品的发展与成型

新闻游戏的概念最早是由乌拉圭的游戏设计师弗拉斯卡(Gonzalo Frasca)在 2003年创办新闻游戏网站 News gaming.com 时正式提出的,用以指代基于有新闻价值事件的视频游戏[ 武晓立. 当新闻遇上游戏——浅谈新闻游戏的现状和发展策略[J]. 新闻研究导刊, 2016, 7(21):55.],它是“游戏搭台、新闻唱戏”的一种互动新闻的程序叙事策略,也可以称之为报道游戏[ 黄鸣奋. 数字化语境中的新闻游戏[J]. 重庆邮电大学学报:社会科学版, 2014, 26(5):94.]。

不同于以往的文字、图片或者视频等报道形式,它将这些要素有机结合起来,并加入受众互动的环节,在吸引受众注意力和扩大传播效果方面取得了显著成效。国内的新闻游戏产品主要集中在时政新闻报道领域,尤其以《人民日报》在近年来推出的系列时政新闻游戏产品最为引人注意。如《人民日报》围绕八一建军节创作的《快看呐!这是我的军装照》和2017年两会时期的《两会入场券2017》《全国两会喊你加入群聊》《我的两会秘密花园》等新闻游戏产品都成为了现象级的传播产品。

《人民日报》最早引发热议的新闻游戏产品是在2016年G20峰会期间推出的《习近平主席的G20微信群》《G20小精灵GO》等报道,奠定了“创意+趣味+细节”的“人民系”时政新媒体产品的基础[ 张天培. 创新=创意+趣味+细节——评“人民系”G20报道之新媒体产品[J]. 新闻战线, 2016(18):4-5.]。近年来,《人民日报》在新闻游戏产品的设计和推广方面不断完善,为国内其他媒体推出此类新媒体产品提供了创新性借鉴。不同于国外某些媒体推出的大型新闻游戏,《人民日报》目前的新闻游戏产品更多采用H5形式,大部分新闻游戏产品在移动端就可以传播,设备要求低,情节简单,操作较为便捷,适用于各个年龄阶段,信息的接受门槛较低。其游戏类型多侧重于答题测试类和动画播放类,部分新闻游戏会将这些种类结合起来,如《2017两会观摩入场券》在测试中穿插了两会的直播视频,并模拟了当下流行的直播平台撒花、点赞等形式以增强用户的互动性。

总的来说,“人民系”新闻游戏产品正处于不断发展与成型阶段,新闻游戏在时政新闻报道领域的运用日渐成熟和广泛。

二、《人民日报》开发时政新闻游戏产品的可行性与创新优势分析

新闻游戏是优化时政新闻报道的途径之一,新闻与游戏的内在属性为《人民日报》创新采用这种报道形式创造了前提条件,受众偏好与媒介素养又助推了新闻游戏的发展,此外,《人民日报》作为传统主流媒体的平台优势也是促成这一报道形式发展与成型的重要动力。

1、新闻与游戏结合的可能性

新闻和游戏并非对立的关系,二者的结合与其内在属性有关。趣味性作为新闻价值的基本构成要素之一,要求媒体关注新闻内容的表现形式问题,即“让新闻变得情趣盎然,更具可读性。”[ 郑保卫.当代新闻理论[M].北京:新华出版社,2003:100.]在价值多元、受众注意力稀缺的当下,传统主流媒体如何更好地发挥提供娱乐的功能,通过受众喜闻乐见的形式来传递信息、发挥舆论引导作用,成为亟待解决的问题。麦克卢汉在《理解媒介:论人的延伸》中拓展了媒介的概念,他认为媒介是人的一切外化、延伸和产出,即媒介是人的一切文化过程。“人类的任何技术进步、任何工具的发展都可以看作是媒介的成长,人的延伸。”[ [加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介:论人的延伸[M].南京:译林出版社,2011.]从这个意义上来说,游戏也是一种媒介。它可以通过背景和环节的设置来承载信息,并通过用户使用来达到传达信息的目的,这就为新闻游戏的产生奠定了基础。

2、人的游戏本能与受众媒介素养的提高

游戏治疗理论认为,游戏是人与生俱来的一种倾向,人类在游戏中成长,通过游戏这种互动方式来加快彼此的了解和沟通,获取自身发展所需要的信息[ 梁培勇.游戏治疗的理论与实务[M].北京:世界图书出版社,2012.]。所以游戏自产生以来就一直得到人类的喜爱与推崇,人们本能地不会排斥游戏这种信息传播形式。而随着技术的发展和教育的普及,受众解读新闻信息和互联网新闻产品的能力也与日提升。从“人民系”新闻游戏产品的刷屏分享就可以看出大部分民众对新闻游戏的出现是持赞成态度的。他们愿意并且有能力解读新闻游戏中媒体试图传达的信息。

3、《人民日报》的创新需求与平台优势

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